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糖果包裝設計

糖果包裝設計代理商:Design Bridge 項目類型:制作,商業工作 客戶:Tate&Lyle 地點:英國倫敦 包裝內容:糖 品牌設計機構Design Bridge今天宣布了其最新工作,以刷新Tate&Lyle糖系列的品牌標識和包裝。 Tate&Lyle,一個標志性的家喻戶曉的名字,在蔗糖行業中占據了130多年的歷史,它與Design Bridge合作,幫助打造了一個具有更明確定義的個性的更強大的品牌。對此的核心是將品牌的認知從其作為簡單家用商品的角色轉變為具有豐富傳統和豐富多彩個性的品牌,該品牌是家庭烘焙和烹飪的值得信賴的合作伙伴。從實際的角度來看,Design Bridge的任務還在于幫助Tate&Lyle清楚地傳達其多年來困擾著眾多消費者的多樣化產品系列的用法。 Design Bridge的高級品牌策略師安迪·柯克(Andy Kirk)解釋說:“許多人發現超市的糖巷令人困惑,并且常常默認使用砂糖來做所有事情-從加糖茶到烤蛋糕。我們的工作之一是創建一個簡單而引人入勝的設計,以幫助人們了解Tate&Lyle的不同糖類型及其功能,同時也為該品牌注入更多個性。” 通過包裝上的廣告文案和插圖形成鮮明的語調是實現產品差異化和引人入勝的品牌形象的關鍵。
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糖果包裝設計說明
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Design Bridge的創意總監Mike Stride評論說:“在視覺上,我們使用一系列古怪的包裝插圖將范圍進行了劃分,以傳達不同糖的用法,同時還展現了俏皮,溫暖和機智的個性。例如,用于保存糖的覆蓋有織物的果醬罐,用于砂糖的瓷茶杯和茶碟,以及在工作臺上帶有用于攪拌的小蛋糕混合料的混合碗,用于蓖麻油。 同時,變體描述以迷人的方式增強了產品的用途,表達了品牌的個性和機智。品牌語言創意總監Holly Kielty強調說:“琥珀糖水晶的咖啡杯輪廓與'Sweeten it –完美的咖啡'相伴,而皇家糖霜的描述為'Ice it-花式蓬勃發展。'” 作為其戰略方法的一部分,Design Bridge檢查了Tate&Lyle的豐富出處和傳承,并從老式的圖像,標牌甚至舊的Tate&Lyle送貨卡車中汲取了靈感。糖類的烘烤范圍上使用了方格桌布背景,喚起了“自制”的深情意味,并借鑒了該品牌的英國傳統。它與模仿自制果醬的手寫標簽的字體相呼應,與包裝插圖的趣味性相呼應。 Design Bridge的創意總監Mike Stride表示:“隨著大不列顛(Great British Bake Off)等節目的流行,許多人對在家中進行烘焙和創意烹飪產生了新的熱情。由于糖是烘烤的核心,我們努力創造一種品牌情感,以一種古怪,充滿活力和樸實的方式來慶祝這一民族對烹飪探索的熱愛。” 在其他地方,Tate&Lyle的豐富傳統在包裝設計中發揮了重要作用。創始人的插圖-亨利·泰特(Henry Tate)和艾布拉姆·萊爾(Abram Lyle)-及其在盒子側面的簽名。伴隨著標題“自1878年以來甜美世界”的標題,這一細節彰顯了泰特萊爾(Tate&Lyle)作為備受工藝,想象力古怪和英倫風范所深愛的傳統品牌的地位。 新品牌標識的其他核心要素包括: -包裝和飲料甜味劑具有質樸的有機質感,可發揮新標識固有的自制“完美瑕疵”外觀。 -Tate&Lyle徽標始終如一的寶藍色背景,共鳴傳統并暗示著其久負盛名的皇家授權 -徽標和包裝上所有核心糖系列的包裝均帶有金色或銀色 Tate&Lyle Sugars歐洲市場總監Tamas Fuzer評論說:“我們是一個具有悠久歷史的品牌,自從糖進入我們??的櫥柜以來,我們的配料就一直是自制烹飪發明的核心。Design Bridge幫助我們將傳統和品牌情感帶入生活,并創造了一種親切,固有的英國式,教育性和趣味性的標識和品牌。”
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