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獨特的飲料包裝設計

倫敦的品牌設計機構PB Creative已與卡夫亨氏(Kraft Heinz)合作,為飲料誠摯品牌KarvanCévitam開發了一個新的高級產品。 最初的液體成立于19世紀后期,是一種濃縮的水果產品,可以在廣泛使用冰箱之前保存在室溫下。1948年,該品牌使用現名KarvanCévitam提及維生素C的引入,以幫助緩解第二次世界大戰后荷蘭人飲食中的營養不足。 KarvanCévitam是荷蘭親切廣告的市場領導者。倍受喜愛的是,該產品被視為日常兒童飲料,消費者通常在青少年時期就對品牌失去興趣。 識別市場機會并利用具有冒險精神的產品和包裝來滿足成人專用軟飲料的不斷增長的需求,卡夫·亨氏向PB Creative簡要介紹了新系列的名稱,視覺標識和包裝設計。新產品系列面向KarvanCévitam核心的更多高端受眾,針對的是年輕的家庭成員,他們希望尋找一種令人興奮的酒精替代品。 PB Creative與KarvanCévitam品牌團隊緊密合作,為“ Signature Blends”開發了動態的視覺識別,這是KarvanCévitam核心系列的一種更輕,更新鮮,更精致的替代品,從而改善了用水場合,并吸引了男性和女性。女人。新的高級系列包括四個風味變體:石灰和薄荷,草莓和大黃,白葡萄和接骨木花以及檸檬和橙花,并計劃在未來推出更多變體。與核心產品系列一樣,產品主張的核心是用水稀釋含量,讓消費者根據口味調整強度,從而創建自己的“簽名混合”產品。 新設計保留了核心產品系列中公認的鉆石關鍵要素,也啟發了每個包裝的多面鉆石彩色背景,有助于進行變型和范圍導航。引入了金色字體,以提升和增強范圍的美感,而攝影帶頭的水果浮雕則喚起了口味的吸引力和美味的感覺。 PB Creative的設計總監Amy Elshenawy說道:“我們面臨的挑戰是如何在年輕的成年人口中增加KarvanCévitam的滲透率,并使這個消費群體為在餐桌上親切而感到自豪。新系列的視覺識別和設計喚起了“長大”的場合感,幾乎像雞尾酒一樣吸引人,并確立了Signature Blends系列作為水龍頭香檳的地位!” 卡夫亨氏當地飲料品牌高級品牌經理范妮·格雷塞特(Fanny Gresset)補充說:“對于卡文·維塔萬(KarvanCévitam)和卡夫亨氏(Kraft Heinz)來說,這真是令人興奮的新品。Signature Blends將使我們能夠繼續滋潤整個國家,同時通過更復雜,更美味的使用場合來接觸全新的受眾。PB Creative的顛覆性包裝設計反映了該系列更高檔,更時尚的本質。消費者現在擁有“可食用的” KarvanCévitam版本,可以與朋友分享!” 設計:PB Creative 地點:英國 項目類型:生產 客戶:Kraft Heinz 產品發布地點:歐洲 包裝內容:親切
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