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標志往往在包裝設計中成為最核心的符號

標志(Symbol)即符號、記號之意,是一種大眾傳播符號,它是經過設計的特殊圖形符號,以象征性的語言和特定的造型及圖形來傳達信息,表達某種特定的語言和特定的含義。標志在現代設計中占有重要位置,在包裝設計中標志是不可少的視覺元素,是信譽和質量的象征,是商品與消費者之間的橋梁,對突出品牌形象尤為重要。在包裝裝潢設計中標志形象包含以下內容。
 

商標(Trademark)指公司、企業、廠商、產品或服務等使用的具有商業行為的特殊標志。它象征企業的精神與面貌,是企業信譽及品質的保證,起著保護企業信譽,維護消費者利益,美化和宣傳產品的作用。在包裝設計中,商標是必不可少的設計元素,在畫面中也起到一定的裝飾審美作用。它一般放置在主展示面較醒目的位置。

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企業標志代表企業形象,具有識別功能并通過注冊而得到保護。它利用視覺符號的象征功能,以簡單易懂、易識別的特性,來傳達企業的信息,通過符號體現企業個性,傳播企業文化。企業標志作為視覺識別符號,有獨特的藝術語言,在包裝設計中,可同時出現商標和企業標志,這時二者要相互襯托,相互呼應。

質量保證標志是行業組織對商品質量或標志的認證。有的商品上會同時出現幾種認證標志,如安全認證標志、強制性認證標志、綠色食品標志等。

在包裝設計中,使用一些特殊的符號標識,以引起從業人員的注意。例如,小心輕放、向上、吊起、防潮、防雨淋等標識。這些標識,要使人易懂、易記。

在包裝設計中直接運用商品消費者形象來作為包裝的主要圖形。主畫面上常有嬰兒形象、女明星形象等,但不論用什么形象,必須健康向上,具有美感,可愛動人,吸引消費者,促進銷售。

即運用與商品內容相關的形象,以比喻、借喻、象征等表現手法,突出商品的特征和功效。

傳統性很強的商品,如土特產品、文化用品的包裝,利用具有傳統特色和民族風格的裝飾紋樣作為包裝的主要圖形,以體現商品的傳統文化性、商品的悠久歷史和地域特色。采用裝飾圖形,增加包裝畫面的裝飾感。

 


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