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產品包裝設計中意象是一種被情緒所浸染的感性

產品包裝設計中意象是一種被情緒、心愿、情感所浸染的感性形象,意中之象,是人心營造的構建之象。在視覺語言范圍內,意象是主觀的、理性的。意象不同于表象。表象是感性認識的產物,是浮現在人腦中的樸素、表面、外化的感性形象,而意象則具有理性成分,是發自內心,被心態所感染的感性形象。意象在視覺圖形語言中是一種有意識地將主體的“意”與客體的“象”相結合的產物,它既要使“意”更深入,又要使“象”塑造得更生動,還要使二者結合得自然和諧,使觀者從圖形的意象中得到更清晰、更準確的信息,并能把記憶的意象和想象中的意象,通過圖形的創造和設計變成寓意深刻、生動感人的圖形形象。在包裝裝潢設計中要處理好視覺圖形語言的虛與實,視覺圖形語言的移情。

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[1] 視覺圖形語言的虛與實。

圖形語言的創造要借助于真實的形象,又要創造出超越真正形象的虛形象,即“弦外之意”。宇宙中有“實”存在,就有“虛”存在。“實”的稱之為物,如物質、物體。“虛”的稱之為“氣”,如精神或意念。虛和實是相互依存的整體,實中有虛,虛中有實,虛實互換、互動,圖形的意象也以此為表現內容。在包裝裝潢設計中的圖形創意,是設計者通過主觀、客觀、畫面三者相互結合而完成的。主觀心象為虛,且有心理世界特有的精神追求??陀^物象為實,它承載著大量的心理世界的信息,包括客觀世界長期積累、沉淀的認識和經驗。在設計中表現為具體的認知對象所傳達的信息。設計師的目的是把不存在的“意”變成可視的“象”,把精神和心理上的“虛”,變成藝術形象上的“實”,為人類提供奇妙的想象空間和新的視覺感受。

[2] 視覺圖形語言的移情。

移情是超越物之界限,將他物之含義移到該物身上,也就等于將對他物的感情移到該物之上,使形象具有啟發和引導觀者進行豐富聯想的功能。在視覺圖形語言中,擬人化也是一種移情,它沖破時間、空間的界限,給物體注入人的感情。在視覺圖形語言設計中,采用移情的手法,一定要明確對象要傳達的思想情緒,要考慮選擇什么形象,才能更有效地完成傳達任務,達到和諧、自然的視覺效果。


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